– Кевін Ву, эксперт Google па міжнародным развіцці
Пасля двух гадоў моцнага росту электроннай камерцыі рост рознічнага гандлю вярнуўся да нармальнага жыцця ў 2022 годзе, прычым двума самымі моцнымі рынкамі для хатняга садоўніцтва з'яўляюцца Паўночная Амерыка і Еўропа.
Паводле апытання, 51 працэнт амерыканскіх спажыўцоў, якія куплялі тавары для дома ў 2021 годзе, маюць моцны намер працягваць купляць новыя тавары для дома ў гэтым годзе. Гэтыя спажыўцы купляюць тавары для дома па чатырох прычынах: сур'ёзныя змены ў жыцці спажыўца, шлюб, пераезд у новы дом і нараджэнне дзіцяці.
Акрамя развітых рынкаў, таксама варта звярнуць увагу на магчымасці і рост на рынках, якія развіваюцца.
Асабліва з-за высокай канкурэнтаздольнасці рэкламы на большасці развітых рынкаў, у Індыі і Паўднёва-Усходняй Азіі будзе назірацца больш прыкметны рост электроннага гандлю ў хатнім садоўніцтве. Рынкі Філіпін, В'етнама, Новай Зеландыі і Індыі прадэманстравалі моцны рост у 1 квартале 2022 года з павелічэннем на 20% пошукавых запытаў па садоўніцтву. На рынках, якія развіваюцца, большая частка пошуку ў катэгорыі хатняга садаводства прыпадае на пяць ключавых катэгорый: абагравальнікі, кандыцыянеры, пральныя машыны, прадметы інтэр'еру і ахоўнае абсталяванне.
На развітых рынках прадуктамі з самым хуткім ростам аб'ёму пошуку ў 2022 годзе былі: канапы з малюнкам, рост на 157%; Рэтра-кветкавы канапа, тэмп росту дасягнуў 126%, з высокамастацкім стылем крэсла-васьмінога, тэмп росту дасягнуў 194%; Кутняя L-вобразная ложак/двух'ярусная ложак, тэмп росту дасягнуў 204%; Яшчэ адным таварам, які хутка расце, сталі секцыйныя канапы, дзе пошукавы тэрмін «зручны, вялікі» вырас на 384%.
Усё больш і больш сучасных прадметаў з катэгорыі вулічнай мэблі - гэта крэслы, падобныя на яйкі, якія звісаюць з рамы і працуюць як унутры, так і звонку. Яны таксама будуць вылучацца з натоўпу, такіх як Parrots, вырастучы на 225 працэнтаў.
Пацярпелыя ад эпідэміі тавары для хатніх жывёл таксама карыстаюцца вялікім попытам у апошнія два гады. У 2022 годзе пошукавыя запыты павялічыліся хутчэй за канапы і крэслы-пампавалкі, спецыяльна выкарыстоўваныя для сабак, прычым тэмпы росту пошуку гэтых двух прадуктаў дасягнулі 336% і 336% адпаведна. Апошнім прадуктам з самым высокім тэмпам росту сталі крэслы Moon Pod з тэмпам росту 2137 працэнтаў.
Акрамя таго, папярэднія дадзеныя паказалі трохразовы рост пошукаў тэстаў на цяжарнасць і паслуг па цяжарнасці ў другой палове 2021 года, так што ў гэтым годзе вы можаце звярнуць больш увагі на вялікі рост попыту на некаторыя катэгорыі нованароджаных, у тым ліку тавары, звязаныя з дзіцячымі садкамі, дзіцячымі гульнявыя пакоі і ўладкаванне дзіцячых дамоў.
Варта адзначыць, што некаторыя студэнты каледжа, магчыма, змогуць вярнуцца ў кампус у гэтым годзе, а матэрыялы і абсталяванне для інтэрнатаў каледжа, верагодна, значна павялічацца гэтай восенню.
Паўночная Амерыка і Еўропа, як сталыя рынкі, таксама вартыя ўвагі новымі тэндэнцыямі і спажывецкімі паводзінамі ў катэгорыі хатняга садаводства — ахова навакольнага асяроддзя і ўстойлівае развіццё, асаблівасці карыстальніцкага вопыту AR.
Дзякуючы назіранню за рынкамі Вялікабрытаніі, ЗША і Францыі было выяўлена, што спажыўцы, якія купляюць тавары для хатняга садаводства, будуць найбольш адказна павялічваць пакупкі ўстойлівых прадуктаў, калі брэнд лідзіруе. Кампаніі на гэтых рынках маглі б разгледзець магчымасць выкарыстання экалагічна чыстых матэрыялаў або падтрымаць праграмы ўстойлівага развіцця, якія інтэгруюць устойлівасць у іх брэнды, паколькі гэта становіцца ўсё больш важным для спажыўцоў на іх мэтавых рынках.
Вопыт AR - яшчэ адна спажывецкая тэндэнцыя. 40 % пакупнікоў сказалі, што заплацілі б больш за прадукт, калі б спачатку маглі азнаёміцца з ім праз дапоўненую рэальнасць, а 71 % сказалі, што рабілі б пакупкі часцей, калі б маглі выкарыстоўваць функцыі дапоўненай рэальнасці, паляпшэнне вопыту дапоўненай рэальнасці мае вырашальнае значэнне для прыцягнення кліентаў і канверсіі.
Мабільныя дадзеныя таксама паказваюць, што AR павялічыць узаемадзеянне кліентаў на 49%. З узроўню трансфармацыі AR можа павялічыць каэфіцыент канверсіі на 90% у некаторых выпадках і вопыт прадукту.
Пры развіцці рынку хатняга садаводства прадпрыемствы могуць спасылацца на наступныя тры прапановы: захоўваць адкрытасць і шукаць новыя магчымасці на рынку па-за існуючым бізнесам; Развітыя рынкі павінны засяродзіцца на выбары прадукцыі і тэндэнцыях COVID-19, падкрэсліваючы каштоўнасць прапановы з пункту гледжання дызайну і функцыянальнасці; Павышэнне пазнавальнасці брэнда і лаяльнасці праз новыя формы кліенцкага вопыту і каштоўнасці брэнда.
Час публікацыі: 28 кастрычніка 2022 г